一個好的廣告創(chuàng)意，應該建立在對品牌正確認知的基礎之上，如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等，遵循這一策略構思而成的廣告創(chuàng)意才是正確有效的。

　　任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離認知的所謂“好創(chuàng)意”、“好廣告”，除了拿去獲獎，對品牌作不出有效貢獻。某些電視廣告，生硬地將產品和某個毫無聯系的事物搭配在一起，其品牌優(yōu)點、定位不僅沒有體現，整個廣告也讓人不知所云，甚至連品牌名都沒能讓人記住，這樣所謂的“好創(chuàng)意”、“好廣告”如何能塑造出品牌？

　　廣告想獲得鮮明的品牌認同感，其關鍵在于：首先，應進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭對手分

　　圣象在做品牌整合策劃時，將“讓生命與生命更近些”的理念作為品牌核心認同。企業(yè)的目標是使圣象成為地板行業(yè)的第一品牌。因此，這一具有深刻人文內涵的品牌理念，區(qū)別于所有競爭對手，并力求引起目標消費群的共鳴。品牌廣告以此為創(chuàng)意基點展開，運用品牌形象符號--大象演繹出壯觀、感人的故事，同時塑造出“關心人、愛護人、自由、和諧、博大”的品牌個性。這一理念使廣告創(chuàng)意富有張力，并使每一次廣告運作都對品牌資產給出了有效的投資。

　　廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果單純依賴廣告創(chuàng)意的威力而缺乏對品牌正確的認知，只會使品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場潮流中。